OrioCenter: los vuelos baratos y el desarrollo del centro comercial màs grande de Italia

OrioCenter es un centro comercial que està a Bergamo, a unos kilometres del aeropuerto “Orio al Serio” y es el màs grande de Italia hoy en dìa. El aeropuerto representa una destinación bastante cómoda por la gente que tiene que llegar en el Norte de Italia (de hecho con el tren no dista mucho de otras destinaciones muy turísticas como Verona, Vicenza, Venecia, Torino, Génova y tampoco dista mucho de la parte italiana de la Suiza); asimismo es secundaria respeto a los otros aeropuertos de Milano (Malpensa e Linate). Con el éxito que han tenido las compañías de bajo coste, este aeropuerto ha conocido un desarrollo increíble por su posición estrategica y se ha hecho un punto de riferimento por estas mismas. En el elenco de las compañias que llegan a “Orio al Serio” (pincha aquí para verlas) no hay solo las baratas, pero son propio estas que han permitido su éxito. El caso del Oriocenter es estrictamente relacionado al aeropuerto. Este centro comercial antes representaba una tienda solo por los trabajadores del aeropuerto, que querían descansar o asimismo por los pasajeros que tenían que esperar bastante tiempo. Ahora se ha hecho el centro comercial más grande de Italia con más de 200 tiendas en solo 2 plantas y con firmas de todos los generes, divididas entre tipos (vestidos, decoración, electrónica,…) y plantas (pincha aquí). Algunos ejemplos: por el vestido Zara, Tezenis, Intimissimi, MelaBlu, Replay, United Colors of Benetton, Celio, Max & Co ; por el calzado Foot Loker, Bata, Scarpa Italiana e Pittarello; por la electrònica MediaWorld, TIM, Wind, 3, Voice; por la decoraciòn Kasanova, Zucchi, Bassetti, Divani & Divani; por el tiempo libre Universo Sport, Trudi, Giunti, La Feltrinelli; por la cura de la persona y otros bienes Bottega Verde, Samsonite, Swatch, profumeria Douglas, Mandarina Duck; ademàs heladerìas, centros solares, gymnasio FitnessFirst, McDonald's, pizzerias, restaurantes chinos y muchos bares . Sin falta hay todas las marcas italianas más conocidas y además otras marcas que tienen mucho éxito en toda Europa. Intentando a comprender porque ha tenido todo este éxito, al final he buscado que este centro se ha desarrollado sobre todo como un lugar donde se puede pasar tranquilamente un día entre tiendas y también entre un montón de servicios y restaurantes. Así que la gente de los países del Norte Europa usa coger un vuelo barato para venir en Italia de compra. Podría parecer absurdo, pero los ingleses en este modo pueden ir de compra directamente en el país de la moda, que dista solo unas horas con el avión donde también se puede comer muy bien y el cambio es favorable. Así que los vuelos baratos en este caso permiten un día diferente de los otros, y que se puede organizar en un rato sin preaviso. Entonces ese centro comercial es un perfecto ejemplo de lo que los vuelos de bajo coste, pueden mover en la economìa local de una àrea. Este ejemplo es particolarmente significativo en Italia, por la velocidad y el cambiamiento de dimensiòn de todos los servicios ofrecidos. Al final los vuelos baratos, tienen un mercado màs grande de los vuelos normales. El proceso de re-engineering de hecho ha traìdo a nuevos segmentos del mercado, y ha mudado el modo para ver los viajes.

Algo màs sobre la publicidad hoy en día

Quiero subrayar los comentarios sobre otros posts de mi companeros. De hecho hay puntos de vista que ritengo interesados porqué se diferenzian bastante de mi opiniòn sobre la publicidad contextual y quizàs que no nazca un debate...

¿Publicidad global o publicidad contextual? una visiòn de la publicidad en la TV hoy en dìa. Beñat Gaubeka pensa que la publicidad contextual sea màs eficaz. Yo en mi opiniòn creo que por algunos productos el montòn de informaciones que se puede buscar en el web , no tiene sentido (p.e. por snacks y bebidas como Coca Cola y Pepsi) mientras por productos especìficos, es mejor la publicidad contextual. Tambien si todavìa debemos tener el tiempo por una selecciòn de las informaciones ùtiles. Publicidad con gente famosa. Este aspecto me ha parecido particolarmente interesado. Yo también creo que es importante curar la imagen de la marca y que por algunos productos el efecto sobre las ventas es bastante directo (p.e. adolescentes y productos cosmeticos). Ademàs es importante elegir con mucha atenciòn el personaje famoso que representa la marca.

La publicidad contextual: ventajas y desventajas hoy en día

Internet ha representado una innovación en todos los campos de la economía y de la comunicación, ha cambiado por muchos aspectos nuestro modo de pensar y por eso creo que puede ser interesado reflexionar sobre su publicidad. ¿Podría ser la publicidad del futuro? ¿Qué ventajas y qué desventajas tiene? Se puede considerar una publicidad global, pero creo que sea necesario considerar cada país como un caso especifico. En particular si pienso a l’Italia, mi país, me parece atrasada en el utilizo de Internet respecto a los países del Norte Europa. Todavía las empresas prefieren gastar mucho dinero en las publicidades en la radio o en la TV que en la publicidad contextual. Hay incluso un festival de las publicidades, cada año, donde se premian las mejores y las más divertidas. De hecho una publicidad muy divertida en la TV, para mi resulta más eficaz que un anuncio en el Web. Quizás podría ser porqué mientras la publicidad en los medios de comunicación normales, son una realidad consolidada, la publicidad aún está en vía de desarrollo, pero es difícil prever lo que será en futuro. En el presente las ventajas de la publicidad contextual son que cuesta menos y todavía es universal. Disfruta del espacio digital, el área común de todo el mundo y base de la economía de la comunicación. Entonces prevé también una adaptación menor respecto a la de la publicidad en los medios de comunicación específicos de cada país. La gente que la ve, ya tiene un poco de confianza con la globalización (pensando a Google AdSense, tiene que buscar algo para ver su publicidad contextual y ya en el momento en que se escribe una palabra en el buscador estamos en contacto con une red que no se limita a nuestro país). Además el hecho que esa publicidad cuesta menos, permite competir a nivel mundial a todas las empresas, que no tienen muchos recursos financieros. Así que si tienen características innovadoras y son mejores de otras más conocidas, tendrán una posibilidad más para ponerse en luz. Para mí el aspecto más negativo de la publicidad contextual, es que generalmente resulta más impersonal de la publicidad clásica (con este termine quiero referirme a la TV, la radio y las prensas) y que reclama una particular atención por los que están buscando: de hecho hay un montón de informaciones, que tenemos que seleccionar y comparar. Al final creo que todavía ahora la mayoría de la gente desconfía en esta publicidad y prefiere entregarse a lo que ya conoce e ya es una realidad consolidada (como las otras publicidades y las marcas que ya conoce por experiencia o porqué están en sus países).Pero estoy también segura que en futuro está desconfianza mudará y también que habrá unos métodos para hacer la búsqueda más segura, especifica y precisa.

enlace interesado:

http://www.30dps.com/portfolio/marketing/index_347.cfm

¿ Qué relación existe entre todas las fotos que hay en la imagen que he elegido ? Fue acertado que todas estas imágenes las usa Google para aumentar el CTR de su publicidad contextual. Desde finales de Junio las viene probando a modo de test para todos los países. Me parece que Google compró algún paquete de imágenes, ordenados por temáticas y de ellas decidió eliminar algunas que no eran de su agrado.